隨著世界經濟一體化進程的繼續(xù)推進，全球市場的融合程度越來越高。對于企業(yè)來說，既要進行全球化的戰(zhàn)略規(guī)劃，又要兼顧各個地區(qū)市場本地化的發(fā)展，尤其是有潛力的地區(qū)市場。毫無疑問，中國汽車市場目前的快速發(fā)展和未來的巨大潛力就為國際汽車零部件企業(yè)所看好和重視，這些企業(yè)制定著各個發(fā)展階段的計劃，并適時地調整。
前不久，曼胡默爾管理（上海）有限公司（曾用名曼•胡默爾濾清器貿易（上海）有限公司）為了更貼近中國市場，于今年年初正式啟用‘曼牌濾清器’的中文商標，進一步提升其在企業(yè)文化層面上的本土化程度。此外，今年曼胡默爾還將在中國啟用高科技的防偽標簽，以達到保護曼牌濾清器用戶權益的目的。就上述內容，本刊記者采訪了曼胡默爾管理（上海）有限公司市場部經理滕峻輝女士。
啟用‘曼牌濾清器’中文商標
中國農歷新年剛過，曼胡默爾就發(fā)布了從今年開始在中國汽車售后市場正式啟用“曼牌濾清器”這一中文商標的消息。據悉，“曼牌濾清器”這一中文商標會在今年上半年面市，主要用在國內生產的曼牌濾清器的外包裝上。
目前，國內的汽車零部件公司或貿易公司在開拓中國汽車售后市場時，主要還是通過經銷商層面的流通渠道向終端客戶滲透，當然，隨著各公司渠道扁平化的發(fā)展趨勢，越來越多的汽車零部件企業(yè)開始關注終端客戶，而直接與終端客戶合作或滲透的相對較少。此次，曼胡默爾啟用中文商標也是想向終端客戶進行廣泛地滲透，讓“曼牌濾清器”這一濾清器品牌深入人心。
“此次‘曼牌濾清器’的啟用，曼胡默爾公司更多地是從終端市場層面考慮的。中國車市還很‘年輕’。有相關數(shù)據統(tǒng)計，目前超過80%車主都擁有的是第一輛車，因此人們對汽車品牌的認知度尚在建立中，而對汽車零部件的認識和了解就更加膚淺了。” 滕峻輝解釋著‘曼牌濾清器’在中國啟動的意義，“濾清器在零部件中是易損易耗件，采用優(yōu)質的濾清器對于保護發(fā)動機，保證汽車和機器的整體性能，降低排放具有重要意義。我們希望讓更多終端客戶記住‘曼牌濾清器，并把濾清器產品的知識推廣到維修站，推廣到最終用戶那里。”
在采訪時，滕峻輝一直在傳遞著這樣一個信息：對于一家嚴謹?shù)牡聡髽I(yè)來說，曼胡默爾非常重視產品質量。在中國，目前曼胡默爾是以OE為導向的生產型企業(yè)，其產品的20%供應到售后市場。作為一家具有深厚主機配套背景的歐洲企業(yè)，曼胡默爾推向售后市場的產品以歐美車系的濾清器產品涵蓋面最廣，而大力開拓日韓車系及中國本土車系的產品線已經被列為曼胡默爾的戰(zhàn)略性項目。無論是什么車系的濾清產品，無論曼胡默爾是否該車系的原廠供應商，只要是“曼牌濾清器”，就保證和原廠配套一致的品質，這不僅是因為曼胡默爾的售后產品和OE產品都來自同一條生產線，更是因為其全球一致的嚴格質量標準和產品開發(fā)流程。
啟用高科技防偽標識
在中國，假冒偽劣汽車零部件是所有正規(guī)零部件制造商頭痛的問題。在汽車售后市場，無論是國際一、二線洋品牌，還是在國內具有一定知名度的本土品牌，幾乎無一能逃過被仿冒這一劫。使用假冒偽劣濾清器，不僅無法達到濾清器對于汽車和機械的有效保護，甚至會危及用戶的生命和財產安全。為了保護曼牌濾清器用戶的切身利益，維護品牌形象，曼胡默爾公司在積極地采取行動。
據滕峻輝介紹，曼胡默爾于去年參加了優(yōu)質品牌保護協(xié)會（QBPC），加強了品牌保護的力度，包括網上信息監(jiān)控，調查打擊假貨生產銷售渠道等。
今年，曼胡默爾曼牌濾清器將實施高科技的防偽標識，這一防偽標識粘貼在產品包裝開啟處。消費者可通過手機，掃描輸入或網上鍵入，隨時隨地將產品信息發(fā)送至到德國的技術平臺上，一分鐘之內即收到反饋短信，如果顯示的是一個綠色的標志，即表示該產品是曼牌濾清器的原廠正品。曼胡默爾期望通過應用該高科技防偽標識，使用戶能夠得到隨時隨地的曼牌優(yōu)質正品承諾和保護，有效地打擊假冒行為。
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